從2018年3月份起，國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)暫停審批發(fā)放，國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)陷入一場(chǎng)持續(xù)8個(gè)月的“版號(hào)焦慮”。直到2018年12月19日，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)恢復(fù)審批，共有80款游戲拿到了恢復(fù)審批后的首批版號(hào)。

　　目前距離游戲版號(hào)恢復(fù)審批已經(jīng)過(guò)去一年，但“版號(hào)焦慮”并沒(méi)有完全消失。證券時(shí)報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2019年獲得版號(hào)的游戲數(shù)量、品類都發(fā)生了明顯變化。申請(qǐng)版號(hào)不易，而版號(hào)審批政策的變化，也給國(guó)內(nèi)游戲行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了巨大影響。

　　國(guó)家新聞出版廣電總局官網(wǎng)信息顯示，自2018年12月游戲版號(hào)恢復(fù)審批以來(lái)，共有26批1446款游戲獲得版號(hào)，平均每月有121款游戲獲得版號(hào)。

　　分月度來(lái)看，從2018年12月恢復(fù)審批至2019年3月，共有958款游戲獲得版號(hào)，占1446款游戲的66%，平均每月約240款，維持在相對(duì)較高的水平。

　　但從2019年4月起，過(guò)審游戲數(shù)量明顯減少，4月僅有1批次40款游戲獲得版號(hào)，而5月獲批游戲數(shù)量甚至直接降為零，此后每月獲批游戲數(shù)量基本保持在100款以下。

　　從年度情況來(lái)看，與前兩年相比，2019年獲得版號(hào)的游戲數(shù)量出現(xiàn)了斷崖式下跌。

　　據(jù)證券時(shí)報(bào)記者統(tǒng)計(jì)，2016年獲批版號(hào)的游戲數(shù)量為4050款，其中僅2016年11月就有1184款游戲獲批版號(hào)；2017年是獲得版號(hào)游戲*多的一年，共有9369款游戲獲得版號(hào)，平均每月獲得版號(hào)的游戲數(shù)量高達(dá)780款；2018年1月~2018年3月，短短的3個(gè)月間也有1923款游戲獲得版號(hào)，平均每月641款。

　　版號(hào)的收緊不僅是針對(duì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，2019年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲的審批同樣收緊。統(tǒng)計(jì)顯示，2019年獲得版號(hào)的進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲共185款，比2017年的465款有明顯下降。

　　從獲批游戲品類來(lái)看，*顯著的變化是棋牌類游戲基本銷聲匿跡。自從2018年12月游戲版號(hào)恢復(fù)審批以來(lái)，市場(chǎng)一直傳聞，棋牌類游戲版號(hào)尚處于凍結(jié)審批狀態(tài)。通過(guò)國(guó)家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，可以側(cè)面印證這一說(shuō)法。

　　據(jù)記者統(tǒng)計(jì)代辦游戲版號(hào)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)需要多少錢，2018年12月以來(lái)，僅2018年12月有一款麻將類游戲獲得版號(hào)，2019年以來(lái)基本未見(jiàn)棋牌類游戲過(guò)審，僅有少量飛行棋、象棋等純粹棋類游戲獲得版號(hào)。

　　“今年減少的版號(hào)，很大一部分來(lái)自棋牌類游戲，其他的類型比如休閑益智、消除類、模擬經(jīng)營(yíng)等類型其實(shí)還有所增長(zhǎng)。”伽馬數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師王旭告訴證券時(shí)報(bào)記者，在2017年的高峰期，棋牌類游戲經(jīng)常能占到所有獲批版號(hào)游戲的三成以上；在 2018年前三個(gè)月，棋牌游戲也經(jīng)常能占到四成左右，但2019年基本沒(méi)有棋牌類游戲過(guò)審。

　　雖然2018年12月恢復(fù)審批以來(lái)，獲批版號(hào)游戲數(shù)量大幅減少，但與2018年版號(hào)暫停時(shí)相比，游戲公司的心態(tài)顯然已經(jīng)輕松了很多。

　　一方面，目前版號(hào)審批雖然少，但仍在發(fā)放，今年以來(lái)行業(yè)頭部公司均有部分游戲獲得版號(hào)，順利推出新游戲；另外，版號(hào)的收緊可能淘汰一些研發(fā)能力較弱、抗風(fēng)險(xiǎn)能力較低的公司，但對(duì)真正的精品游戲影響并不大，這對(duì)凈化市場(chǎng)環(huán)境有好處，因此許多公司對(duì)目前的審批政策持樂(lè)觀態(tài)度。

　　從數(shù)據(jù)來(lái)看，這種說(shuō)法也能得到印證。2018年12月以來(lái)，頭部游戲公司所獲得的游戲版號(hào)數(shù)量較之前年度均有所下滑，但主流游戲公司的重點(diǎn)產(chǎn)品基本都獲得了版號(hào)山東游戲版號(hào)轉(zhuǎn)讓流程。

　　以騰訊公司為例，2018年4月游戲版號(hào)審批暫停前，騰訊公司一直是版號(hào)獲批“大戶”。2018年1月~2018年3月，騰訊公司同時(shí)作為出版單位和運(yùn)營(yíng)單位獲得版號(hào)的游戲共有14款。而2018年12月以來(lái)的一年時(shí)間里，騰訊公司作為出版單位和運(yùn)營(yíng)單位獲得版號(hào)的游戲僅有11款，較此前明顯減少。

　　不過(guò)，騰訊公司的重磅產(chǎn)品《和平精英》、重點(diǎn)移動(dòng)游戲《我叫MT自走棋》、客戶端游戲《尋仙2》等均順利拿到了版號(hào)，并上線運(yùn)營(yíng)。

　　與此前相比，騰訊公司減少的主要是棋牌、消除、拼圖等休閑益智類游戲，這類游戲的開(kāi)發(fā)門檻低，市場(chǎng)同質(zhì)化程度高，因此在版號(hào)稀缺的當(dāng)下，可能被率先放棄。

　　在減少休閑益智類游戲產(chǎn)品的同時(shí)，騰訊公司加大了其他屬性游戲的開(kāi)發(fā)。在騰訊獲得版號(hào)的11款游戲中，《榫接卯和》、《折扇》是騰訊首批功能游戲產(chǎn)品，這兩款游戲均是以介紹中國(guó)傳統(tǒng)文化及工藝為主題的科普性產(chǎn)品；《長(zhǎng)空暗影》則是騰訊研發(fā)的一款專門為視覺(jué)障礙人群設(shè)計(jì)的游戲。

　　除騰訊外，另一大網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭網(wǎng)易也有不少收獲。比如2019年8月，網(wǎng)易就有《綠茵之巔》、《家居改造王》以及由其旗下重磅IP“陰陽(yáng)師”改編的《陰陽(yáng)師：百聞牌》三款游戲獲得版號(hào)；另外，今年以來(lái)還有多款非網(wǎng)易出版，但由網(wǎng)易運(yùn)營(yíng)的游戲獲得版號(hào)。

　　據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，自2018年12月以來(lái)，頭部游戲公司中，巨人網(wǎng)絡(luò)002558股吧)有9款自行出版和運(yùn)營(yíng)的游戲獲得版號(hào)，完美世界002624股吧)和三七互娛002555股吧)均有6款游戲獲得版號(hào)，電魂網(wǎng)絡(luò)603258股吧)、掌趣科技300315股吧)、四三九九、多益網(wǎng)絡(luò)等知名游戲公司也分別有多款產(chǎn)品獲得版號(hào)。

　　版號(hào)審批收緊的影響比不上版號(hào)暫停，但也對(duì)游戲市場(chǎng)帶來(lái)了潛移默化的影響。據(jù)王旭介紹，近一年來(lái)，游戲企業(yè)在研發(fā)、運(yùn)營(yíng)、投放等方面，相比以前都更謹(jǐn)慎了。

　　首先，由于版號(hào)減少并成為稀缺資源，游戲企業(yè)會(huì)衡量新游戲與老游戲的投入和產(chǎn)出。伽馬數(shù)據(jù)注意到，有越來(lái)越多的游戲公司，開(kāi)始注重延長(zhǎng)老游戲產(chǎn)品的生命周期，為此做了很多工作。

　　“今年游戲市場(chǎng)的增長(zhǎng)有兩個(gè)明顯變化，第一是部分處于衰退期的老產(chǎn)品收入還在增長(zhǎng)低價(jià)轉(zhuǎn)讓一個(gè)游戲版號(hào)的資質(zhì)。今年流水前十的移動(dòng)游戲中，兩款分別于2015年和2017年上線的老產(chǎn)品流水反增，首次進(jìn)入流水TOP10年度榜單，這在過(guò)去是少見(jiàn)的。”王旭表示。

　　另外，版號(hào)審批收緊對(duì)于激發(fā)游戲企業(yè)的創(chuàng)新能力也產(chǎn)生了推動(dòng)作用。王旭表示，過(guò)去許多游戲企業(yè)不愿意承擔(dān)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)，更愿意采用買量的方式，大批上新游戲，通過(guò)這種方式也能賺到錢。但如今要獲得版號(hào)不容易，以量取勝的策略行不通了，而這類游戲企業(yè)又不愿意和大廠直接競(jìng)爭(zhēng)，所以只能在玩法和題材上，盡量差異化。

　　“如果你是做走量的產(chǎn)品，不停地通過(guò)各種版本洗流量，內(nèi)容都是一樣的，肯定會(huì)受到版號(hào)審批的影響，但是如果真做差異化，制作能夠踏實(shí)吸引用戶的產(chǎn)品，其實(shí)如今的政策是有幫助的。雖然獲得版號(hào)不容易，但如果真拿到了版號(hào)，意味著你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少了，生存環(huán)境其實(shí)改善了。”王旭表示代辦游戲版號(hào)轉(zhuǎn)讓申請(qǐng)需要多少錢。

　　“版號(hào)收緊，一定程度上在倒逼行業(yè)升級(jí)和創(chuàng)新，從數(shù)據(jù)來(lái)看，也起到了一定的減量提質(zhì)效果，對(duì)行業(yè)肯定是利大于弊。”王旭表示。

　　“審批政策的從嚴(yán)其實(shí)是在推動(dòng)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)走向更加成熟的階段。游戲是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，用戶是希望獲得不一樣的體驗(yàn)，體驗(yàn)的好壞取決于游戲品質(zhì)的好壞，而一款游戲的核心玩法和創(chuàng)意又是決定品質(zhì)的關(guān)鍵因素。在政策外力的推動(dòng)下，更多的游戲廠商會(huì)重新回歸理性，愿意花費(fèi)更多的精力在游戲品質(zhì)的打磨上。”凱撒文化002425股吧)副總經(jīng)理孔德堅(jiān)對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示。

　　的確，為了應(yīng)對(duì)政策和市場(chǎng)的變化，近年來(lái)，不少上市游戲公司開(kāi)始將游戲精品化作為公司重要戰(zhàn)略。

　　比如三七互娛就曾表示，公司一方面增加研發(fā)投入，增強(qiáng)自身精品游戲的產(chǎn)出能力，同時(shí)加強(qiáng)與研發(fā)廠商的合作，擴(kuò)大精品游戲儲(chǔ)備，通過(guò)研運(yùn)一體的模式，幫助公司獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　“監(jiān)管政策趨嚴(yán)，使得游戲行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各個(gè)游戲廠商為了增加各自的競(jìng)爭(zhēng)力，都在提升自家產(chǎn)品的質(zhì)量。一些實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)壁壘比較弱的廠商，會(huì)加速被市場(chǎng)淘汰。”孔德堅(jiān)表示，凱撒文化目前也更關(guān)注精品產(chǎn)品的打磨。

　　“近一年來(lái)游戲市場(chǎng)發(fā)生了一些變化，一方面，用戶更追求高品質(zhì)的娛樂(lè)產(chǎn)品，給秉持精品化戰(zhàn)略的公司帶來(lái)更多機(jī)會(huì)；另外用戶的多元化偏好，推動(dòng)了市場(chǎng)需求的重新分布，使細(xì)分領(lǐng)域真正迎來(lái)了機(jī)會(huì)。”完美世界相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)證券時(shí)報(bào)記者表示。

　　據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，完美世界在精品化及細(xì)分領(lǐng)域都做了長(zhǎng)期準(zhǔn)備，2019年相關(guān)產(chǎn)品取得了良好表現(xiàn)，未來(lái)也將持續(xù)發(fā)力。