游戲版號恢復(fù)審批一周年：行業(yè)生態(tài)明顯變了

　　從2018年3月份起，國內(nèi)游戲版號暫停審批發(fā)放，國內(nèi)游戲行業(yè)陷入一場持續(xù)8個月的“版號焦慮”。直到2018年12月19日，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號恢復(fù)審批，共有80款游戲拿到了恢復(fù)審批后的首批版號。

　　目前距離游戲版號恢復(fù)審批已經(jīng)過去一年，但“版號焦慮”并沒有完全消失。證券時報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，2019年獲得版號的游戲數(shù)量、品類都發(fā)生了明顯變化。申請版號不易，而版號審批政策的變化，也給國內(nèi)游戲行業(yè)的發(fā)展帶來了巨大影響。

　　國家新聞出版廣電總局官網(wǎng)信息顯示，自2018年12月游戲版號恢復(fù)審批以來，共有26批1446款游戲獲得版號，平均每月有121款游戲獲得版號。

　　分月度來看，從2018年12月恢復(fù)審批至2019年3月，共有958款游戲獲得版號，占1446款游戲的66%，平均每月約240款，維持在相對較高的水平。

　　但從2019年4月起，過審游戲數(shù)量明顯減少，4月僅有1批次40款游戲獲得版號，而5月獲批游戲數(shù)量甚至直接降為零，此后每月獲批游戲數(shù)量基本保持在100款以下。

　　從年度情況來看，與前兩年相比，2019年獲得版號的游戲數(shù)量出現(xiàn)了斷崖式下跌。

　　據(jù)證券時報記者統(tǒng)計，2016年獲批版號的游戲數(shù)量為4050款，其中僅2016年11月就有1184款游戲獲批版號；2017年是獲得版號游戲*多的一年，共有9369款游戲獲得版號，平均每月獲得版號的游戲數(shù)量高達(dá)780款；2018年1月~2018年3月，短短的3個月間也有1923款游戲獲得版號，平均每月641款。

　　版號的收緊不僅是針對國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲，2019年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲的審批同樣收緊。統(tǒng)計顯示，2019年獲得版號的進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲共185款，比2017年的465款有明顯下降。

　　從獲批游戲品類來看，*顯著的變化是棋牌類游戲基本銷聲匿跡。自從2018年12月游戲版號恢復(fù)審批以來，市場一直傳聞，棋牌類游戲版號尚處于凍結(jié)審批狀態(tài)。通過國家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，可以側(cè)面印證這一說法。

　　據(jù)記者統(tǒng)計，2018年12月以來，僅2018年12月有一款麻將類游戲獲得版號，2019年以來基本未見棋牌類游戲過審，僅有少量飛行棋、象棋等純粹棋類游戲獲得版號。

　　“今年減少的版號，很大一部分來自棋牌類游戲，其他的類型比如休閑益智、消除類、模擬經(jīng)營等類型其實(shí)還有所增長?！辟ゑR數(shù)據(jù)聯(lián)合創(chuàng)始人、首席分析師王旭告訴證券時報記者，在2017年的高峰期，棋牌類游戲經(jīng)常能占到所有獲批版號游戲的三成以上；在 2018年前三個月，棋牌游戲也經(jīng)常能占到四成左右，但2019年基本沒有棋牌類游戲過審。

　　雖然2018年12月恢復(fù)審批以來，獲批版號游戲數(shù)量大幅減少，但與2018年版號暫停時相比，游戲公司的心態(tài)顯然已經(jīng)輕松了很多。

　　一方面，目前版號審批雖然少，但仍在發(fā)放，今年以來行業(yè)頭部公司均有部分游戲獲得版號，順利推出新游戲；另外，版號的收緊可能淘汰一些研發(fā)能力較弱、抗風(fēng)險能力較低的公司，但對真正的精品游戲影響并不大，這對凈化市場環(huán)境有好處，因此許多公司對目前的審批政策持樂觀態(tài)度。

　　從數(shù)據(jù)來看，這種說法也能得到印證。2018年12月以來，頭部游戲公司所獲得的游戲版號數(shù)量較之前年度均有所下滑，但主流游戲公司的重點(diǎn)產(chǎn)品基本都獲得了版號。

　　以騰訊公司為例，2018年4月游戲版號審批暫停前，騰訊公司一直是版號獲批“大戶”。2018年1月~2018年3月，騰訊公司同時作為出版單位和運(yùn)營單位獲得版號的游戲共有14款。而2018年12月以來的一年時間里，騰訊公司作為出版單位和運(yùn)營單位獲得版號的游戲僅有11款，較此前明顯減少。

　　不過，騰訊公司的重磅產(chǎn)品《和平精英》、重點(diǎn)移動游戲《我叫MT自走棋》、客戶端游戲《尋仙2》等均順利拿到了版號，并上線運(yùn)營。

　　與此前相比，騰訊公司減少的主要是棋牌、消除、拼圖等休閑益智類游戲，這類游戲的開發(fā)門檻低，市場同質(zhì)化程度高，因此在版號稀缺的當(dāng)下，可能被率先放棄。

　　在減少休閑益智類游戲產(chǎn)品的同時，騰訊公司加大了其他屬性游戲的開發(fā)。在騰訊獲得版號的11款游戲中，《榫接卯和》、《折扇》是騰訊首批功能游戲產(chǎn)品，這兩款游戲均是以介紹中國傳統(tǒng)文化及工藝為主題的科普性產(chǎn)品；《長空暗影》則是騰訊研發(fā)的一款專門為視覺障礙人群設(shè)計的游戲。

　　除騰訊外，另一大網(wǎng)絡(luò)游戲巨頭網(wǎng)易也有不少收獲。比如2019年8月，網(wǎng)易就有《綠茵之巔》、《家居改造王》以及由其旗下重磅IP“陰陽師”改編的《陰陽師：百聞牌》三款游戲獲得版號；另外，今年以來還有多款非網(wǎng)易出版，但由網(wǎng)易運(yùn)營的游戲獲得版號。

　　據(jù)記者粗略統(tǒng)計，自2018年12月以來，頭部游戲公司中，巨人網(wǎng)絡(luò)002558股吧)有9款自行出版和運(yùn)營的游戲獲得版號，完美世界002624股吧)和三七互娛002555股吧)均有6款游戲獲得版號，電魂網(wǎng)絡(luò)603258股吧)、掌趣科技300315股吧)、四三九九、多益網(wǎng)絡(luò)等知名游戲公司也分別有多款產(chǎn)品獲得版號。

　　版號審批收緊的影響比不上版號暫停，但也對游戲市場帶來了潛移默化的影響。據(jù)王旭介紹，近一年來，游戲企業(yè)在研發(fā)、運(yùn)營、投放等方面，相比以前都更謹(jǐn)慎了。

　　首先，由于版號減少并成為稀缺資源，游戲企業(yè)會衡量新游戲與老游戲的投入和產(chǎn)出。伽馬數(shù)據(jù)注意到，有越來越多的游戲公司，開始注重延長老游戲產(chǎn)品的生命周期，為此做了很多工作。

　　“今年游戲市場的增長有兩個明顯變化，第一是部分處于衰退期的老產(chǎn)品收入還在增長。今年流水前十的移動游戲中，兩款分別于2015年和2017年上線的老產(chǎn)品流水反增，首次進(jìn)入流水TOP10年度榜單，這在過去是少見的?！蓖跣癖硎?。

　　另外，版號審批收緊對于激發(fā)游戲企業(yè)的創(chuàng)新能力也產(chǎn)生了推動作用。王旭表示，過去許多游戲企業(yè)不愿意承擔(dān)創(chuàng)新風(fēng)險，更愿意采用買量的方式，大批上新游戲，通過這種方式也能賺到錢。但如今要獲得版號不容易，以量取勝的策略行不通了，而這類游戲企業(yè)又不愿意和大廠直接競爭，所以只能在玩法和題材上，盡量差異化。

　　“如果你是做走量的產(chǎn)品，不停地通過各種版本洗流量，內(nèi)容都是一樣的，肯定會受到版號審批的影響，但是如果真做差異化，制作能夠踏實(shí)吸引用戶的產(chǎn)品，其實(shí)如今的政策是有幫助的。雖然獲得版號不容易，但如果真拿到了版號，意味著你的競爭對手減少了，生存環(huán)境其實(shí)改善了?！蓖跣癖硎尽?/p>

　　“版號收緊，一定程度上在倒逼行業(yè)升級和創(chuàng)新，從數(shù)據(jù)來看，也起到了一定的減量提質(zhì)效果，對行業(yè)肯定是利大于弊。”王旭表示。

　　“審批政策的從嚴(yán)其實(shí)是在推動國內(nèi)游戲市場走向更加成熟的階段。游戲是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，用戶是希望獲得不一樣的體驗(yàn)，體驗(yàn)的好壞取決于游戲品質(zhì)的好壞，而一款游戲的核心玩法和創(chuàng)意又是決定品質(zhì)的關(guān)鍵因素。在政策外力的推動下，更多的游戲廠商會重新回歸理性，愿意花費(fèi)更多的精力在游戲品質(zhì)的打磨上?！眲P撒文化002425股吧)副總經(jīng)理孔德堅對證券時報記者表示。

　　的確，為了應(yīng)對政策和市場的變化，近年來，不少上市游戲公司開始將游戲精品化作為公司重要戰(zhàn)略。

　　比如三七互娛就曾表示，公司一方面增加研發(fā)投入，增強(qiáng)自身精品游戲的產(chǎn)出能力，同時加強(qiáng)與研發(fā)廠商的合作，擴(kuò)大精品游戲儲備，通過研運(yùn)一體的模式，幫助公司獲得更大的競爭優(yōu)勢。

　　“監(jiān)管政策趨嚴(yán)，使得游戲行業(yè)的競爭越來越激烈，各個游戲廠商為了增加各自的競爭力，都在提升自家產(chǎn)品的質(zhì)量。一些實(shí)力和競爭壁壘比較弱的廠商，會加速被市場淘汰?！笨椎聢员硎?，凱撒文化目前也更關(guān)注精品產(chǎn)品的打磨。

　　“近一年來游戲市場發(fā)生了一些變化，一方面，用戶更追求高品質(zhì)的娛樂產(chǎn)品，給秉持精品化戰(zhàn)略的公司帶來更多機(jī)會；另外用戶的多元化偏好，推動了市場需求的重新分布，使細(xì)分領(lǐng)域真正迎來了機(jī)會?！蓖昝朗澜缦嚓P(guān)負(fù)責(zé)人對證券時報記者表示。

　　據(jù)該負(fù)責(zé)人介紹，完美世界在精品化及細(xì)分領(lǐng)域都做了長期準(zhǔn)備，2019年相關(guān)產(chǎn)品取得了良好表現(xiàn)，未來也將持續(xù)發(fā)力。

12月游戲版號正式下發(fā)2022年共下發(fā)國產(chǎn)游戲版號468個

　　如下圖，本輪涉及獲批的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲包括：網(wǎng)易「巔峰極速」、西山居「塵白禁區(qū)」、雷霆游戲「淵海王座」、創(chuàng)夢天地「團(tuán)子合合屋」以及陌陌的「童話鎮(zhèn)大冒險」等。不難發(fā)現(xiàn)，頭部公司不在少數(shù)。

　　在22年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟?，共?4款游戲獲得版號，且通過審批的游戲中有不少都是知名IP，如蓋婭互娛「巫師之昆特牌」、騰訊「寶可夢大集結(jié)」，愷英網(wǎng)絡(luò)「納薩力克之王」、紫龍「第七史詩」等。

　　“2016 年 6 月廣電總局發(fā)布《關(guān)于移動游戲出版服務(wù)管理的通知》，此項(xiàng)通知表示從 2016 年 7 月 1 日起，不論是國產(chǎn)移動游戲，還是境外著作權(quán)人授權(quán)的移動游戲，均需要按照相關(guān)條例和規(guī)定填寫資料并上交，經(jīng)過國家新聞出版廣電總局批準(zhǔn)后，才能上網(wǎng)出版運(yùn)營?！?/p>

　　根據(jù)七麥研究院對游戲版號下發(fā)大盤數(shù)據(jù)的觀察，近兩年游戲版號時斷時發(fā)，國產(chǎn)游戲版號自2021年8月停發(fā)之后，2022年4月才正式恢復(fù)發(fā)布，中間又經(jīng)歷了5月、10月兩次斷發(fā)。

　　總的來看，2022年共有7個月正常發(fā)布版號——4月（45款）、6月（60款）、7月（67款）、8月（69款）、9月（73款）、11月（70款），再加上12月剛發(fā)布的84款，今年7個月共發(fā)布了468個國產(chǎn)游戲版號。

　　再來看看去年，2021年1月（84款）、2月（84款）、3月（166款）、4月（86款）、5月（86款）、6月（86款）、7月（87款），同樣有7個月發(fā)布了版號，2021年共有679款國產(chǎn)游戲獲得了版號。

　　通過對比不難看出，同樣是有7個月正常發(fā)布版號，今年國產(chǎn)游戲版號下發(fā)的數(shù)量整體較去年有明顯減少，達(dá)到了31%。不過我們從22年每月下發(fā)的版號數(shù)量也能看出，近幾個月的下發(fā)數(shù)量正在逐漸提升，12月的84款已基本接近21年的月均發(fā)放數(shù)量。

　　對于很多游戲公司而言，版號的獲取代表收入的來源。無論上線安卓商店還是App Store，對于付費(fèi)游戲來說，版號不可或缺。

　　雖然今年游戲版號磕磕絆絆，但近幾個月游戲版號下發(fā)的恢復(fù)以及數(shù)量的提升，尤其是12月版號的下發(fā)還是給今年畫了一個圓滿的句號，也給2023年游戲行業(yè)帶來了積極的信號。

　　申請版號已是大勢所趨，尤其是對于付費(fèi)游戲來說，建議有條件的廠商按照相關(guān)規(guī)定提前準(zhǔn)備，積極申請。

游戲版號掛靠

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