游戲版號(hào)重發(fā)版號(hào)申請流程來了

　　距離上一次游戲版號(hào)的發(fā)放時(shí)隔8個(gè)月后，在4月11日晚，*新一批游戲版號(hào)終于公告發(fā)放。國家新聞出版署官網(wǎng)披露“2022年4月份國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅰ保灿?5款游戲獲得新版號(hào)；這是今年首次公布網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔ⅲ彩亲?021年7月22日以來，國家新聞出版署首次下發(fā)游戲版號(hào)，總共時(shí)隔263天。

　　網(wǎng)絡(luò)游戲上市都要做游戲備案。目前網(wǎng)絡(luò)游戲備案主要向兩個(gè)政府部門申請。一個(gè)是文化部文化市場司網(wǎng)絡(luò)處，另一個(gè)是新聞出版總署數(shù)字科技司。

　　除了這種備案以外，新聞出版總署也要求經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)游戲的公司，每款產(chǎn)品需到新聞出版署做一次互聯(lián)網(wǎng)出版?zhèn)浒福ňW(wǎng)絡(luò)游戲電子出版物前置審批），通常稱為游戲版號(hào)。

　　游戲備案可分為兩種，一種是游戲運(yùn)營備案，一種是游戲出版?zhèn)浒浮Ｓ螒蜻\(yùn)營備案——指文化部要求在游戲上線運(yùn)營后規(guī)定時(shí)期內(nèi)內(nèi)到文化部做游戲運(yùn)營備案。游戲出版?zhèn)浒浮切侣劤霭婵偸鹋鷾?zhǔn)相關(guān)游戲出版運(yùn)營的批文號(hào)的簡稱。辦理游戲版號(hào)有兩個(gè)前置條件，必須要有游戲著作權(quán)和ICP經(jīng)營許可證。

　　包括：游戲總體介紹、開發(fā)運(yùn)營公司介紹、NPC人物對話、物品道具名稱、技能列表說明、任務(wù)文本、防沉迷設(shè)置說明、游戲內(nèi)的屏蔽詞庫等相關(guān)文字內(nèi)容；

　　2．游戲演示光盤 [游戲自動(dòng)演示視頻刻盤] 電子版本；錄制時(shí)長為10分鐘左右，包含游戲登錄過程、主要技能展示、游戲場景及人物動(dòng)作展示等信息；

　　2）研發(fā)公司的營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，如為個(gè)人享有游戲著作權(quán)的，提供個(gè)人身份證復(fù)印件；

　　4、主要負(fù)責(zé)人或者法定代表人及主要編輯、技術(shù)人員的專業(yè)職稱證明和身份證明；

　　5、游戲中全部對白、旁白、描述性文字及游戲主題曲、插曲的歌詞文本（中、外文文本，此項(xiàng)只需提供電子版）；

　　6、版權(quán)貿(mào)易或運(yùn)營代理協(xié)議（中、外文文本）、原始版權(quán)證明書、版權(quán)授權(quán)書副本或復(fù)印件（加蓋公章）；

　　7、輸出國家或地區(qū)對該游戲的分級評價(jià)或有關(guān)證明（注：若無分級材料則需提供此游戲在原產(chǎn)地?zé)o分級的說明文件并加蓋公章）；

　　9、自行審核報(bào)告（要求按照《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》對游戲內(nèi)容進(jìn)行自審自查，必須寫明是否存在違反相關(guān)規(guī)定的內(nèi)容，含可能存在爭議內(nèi)容的相關(guān)說明，加蓋公章）；

2020年游戲版號(hào)新規(guī)

　　進(jìn)入2020年的A股開市第一天，游戲版塊迎來開門紅。順網(wǎng)科技、掌趣科技觸及漲停，完美世界、世紀(jì)華通股價(jià)也紛紛上漲，甚至陷入保殼境地的*ST游久漲幅也超過5%。據(jù)了解，游戲板塊紛紛上漲源于云游戲概念的熱炒，此類情況2019年也發(fā)生多次，去年11月19日，受云游戲概念影響，A股19支游戲股在當(dāng)天紛紛觸及漲停盡管游戲股在資本市場受到追捧，但在另一方面，大環(huán)境仍不足以樂觀。2019年游戲版號(hào)發(fā)放進(jìn)入總量調(diào)控，《華夏時(shí)報(bào)》記者統(tǒng)計(jì)得出，2019年全年共下發(fā)各類游戲版號(hào)1571款，這一數(shù)字在2017年為9384，即便是只有4個(gè)月下發(fā)版號(hào)的2018年，仍有2087款游戲獲批。

　　與游戲版號(hào)發(fā)放數(shù)量大幅跳水對應(yīng)的是游戲企業(yè)的批量“死亡”。數(shù)據(jù)顯示，2015年中國注銷、吊銷的游戲公司數(shù)量為1122家，到了2019年這一數(shù)字達(dá)到了18710家，僅在2019年，便有超過9000家游戲公司注銷、吊銷。

　　“今年公司因?yàn)檫t遲拿不到版號(hào)，研發(fā)部門基本上都在做外包項(xiàng)目，之前上馬的幾個(gè)公司自有項(xiàng)目也都處于停滯狀態(tài)。”一家成立三年的創(chuàng)業(yè)游戲公司游戲策劃向《華夏時(shí)報(bào)》記者透露。“實(shí)際上每個(gè)月版號(hào)下發(fā)后我都會(huì)去上網(wǎng)查詢，希望之前跟的項(xiàng)目過審，但每次換來的只有失望。”

　　2018年12月28日，暫停了九個(gè)月的游戲版號(hào)審批重新開放，但即便如此，在總量調(diào)下的游戲企業(yè)也未獲得更大的生存空間。

　　游戲產(chǎn)業(yè)分析師張焱向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，“各個(gè)廠商積壓的項(xiàng)目眾多，即便重啟版號(hào)發(fā)放，資源也多向頭部廠商集中，中小型廠商不得不轉(zhuǎn)型、出海，但成功的畢竟是少數(shù)，總量調(diào)控下游戲行業(yè)進(jìn)入存量競爭。”

　　受版號(hào)調(diào)控影響的不止有小型公司，上市企業(yè)也“苦不堪言”。版號(hào)調(diào)控以來，天神娛樂、鼎龍文化等A股上市企業(yè)紛紛陷入旗下子公司商譽(yù)爆雷的境地，2019年，鼎龍文化等上市企業(yè)仍存在全年虧損的可能性。此類上市公司對于游戲業(yè)務(wù)疲軟的解釋也大體相同：“網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)總量控制等監(jiān)管政策持續(xù)執(zhí)行，游戲市場保持了向頭部企業(yè)集中的格局，中小游戲企業(yè)依舊面臨激烈的市場競爭，獲客難度和成本持續(xù)上升。”

　　“天神娛樂此類通過資本力量快速并購多個(gè)優(yōu)質(zhì)或未來預(yù)期優(yōu)質(zhì)的中小型公司，從而搭建其游戲帝國，這樣的游戲企業(yè)并未形成較強(qiáng)的戰(zhàn)力，抵御風(fēng)險(xiǎn)能力較差。”互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)分析師張書樂對此表示。

　　事實(shí)上，即便是大型廠商在總量調(diào)控下也為占到太多便宜，《華夏時(shí)報(bào)》記者梳理發(fā)現(xiàn)，騰訊2019年共獲得游戲版號(hào)32款，而網(wǎng)易游戲則獲得了31款，在1571款版號(hào)中占比均約2%。其余頭部廠商巨人網(wǎng)絡(luò)、三七互娛與完美世界則分別獲得11款、7款和8款版號(hào)。

　　去年12月19日，中宣部出版局相關(guān)人士曾對媒體表示，2019年國家新聞出版總署批準(zhǔn)的游戲數(shù)量基本滿足了企業(yè)正常發(fā)展需求。這一信號(hào)也被外界解讀為，2020年游戲行業(yè)仍將處于存量廝殺的狀態(tài)。

　　國內(nèi)市場版號(hào)緊俏，不少企業(yè)將目光投向海外，“出海”成為了2019年游戲企業(yè)的關(guān)鍵詞，其中不乏頭部廠商。網(wǎng)易游戲曾向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，“在出海過程中網(wǎng)易游戲?qū)⒊掷m(xù)探索橫向和縱向兩個(gè)維度的拓展”；騰訊高級副總裁馬曉軼也曾向媒體表示，希望未來騰訊游戲的用戶緯度是中國國內(nèi)和海外各一半。

　　2019年，中國游戲在海外市場的收入增速已高于國內(nèi)市場。根據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲出版工作委員會(huì)發(fā)布的《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2019年中國自主研發(fā)游戲在國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入達(dá)到1895.1億元，同比增長15.3%；同期海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)115.9億美元，增長率21%。海外市場中，美、日、韓市場占比近七成，美國占比三成以上。

　　但在另一方面，出海卻面領(lǐng)著諸多難題。目前中國游戲企業(yè)出海的出口為東南亞、日韓及美國。

　　“東南亞市場與中國類似，通過買量策略能短時(shí)間內(nèi)見到成效，也是中小型游戲廠商首選，但目前其市場競爭已屬于紅海，用戶的付費(fèi)率與國內(nèi)市場也存在較大差距。”張焱向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，“日韓、美國的競爭門檻相對較高，但此類比較成熟的游戲市場，玩家對游戲質(zhì)量的要求較高，大部分國產(chǎn)游戲的精品化程度不足以競爭，所以此類地區(qū)市場也大多被國內(nèi)大廠占據(jù)。”

　　實(shí)際上，即便不選擇出海，國內(nèi)游戲市場的發(fā)展空間仍然有限。《2019年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2019中國游戲總收入達(dá)2308.8億，同比增長僅為7.7%；游戲用戶數(shù)量達(dá)到6.4億人，增幅為2.5%。

　　出海競爭不易、國內(nèi)大環(huán)境日趨見頂，轉(zhuǎn)型成為另一選擇。隨著5G、云游戲概念的興起，不少企業(yè)紛紛投向云游戲，云游戲也成為攪動(dòng)國內(nèi)游戲市場的一池春水。

　　去年6月，順網(wǎng)科技率先發(fā)布“順網(wǎng)云游”；去年8月騰訊也發(fā)布了“騰訊云·云游戲解決方案”；完美世界、迅游網(wǎng)絡(luò)也紛紛通過與華為等智能終端廠商合作，開始云游戲內(nèi)容研發(fā)。

　　“國內(nèi)玩家對云游戲不存在剛需。”張書樂對《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，“云游戲要達(dá)成的是讓大型網(wǎng)游、單機(jī)游戲不用下載在線直玩，

4年未獲版號(hào)棋牌類游戲仍在賺錢卻不想“打牌”了

　　受監(jiān)管收緊、買量成本上升、用戶紅利見頂?shù)榷嘀匾蛩氐挠绊懀鄶?shù)游戲企業(yè)的業(yè)績并不理想。不過，在行業(yè)普遍承壓的情況下，部分棋牌游戲廠商的表現(xiàn)卻不俗，整體營收同比增長明顯。

　　早在2018年游戲行業(yè)監(jiān)管政策收緊之時(shí)，棋牌類游戲就出現(xiàn)了一波關(guān)停潮，頭部公司博雅互動(dòng)（0434，HK）也曾因游戲業(yè)務(wù)涉賭被罰9.43億元。同年12月，游戲版號(hào)在暫停9個(gè)月后重新發(fā)放，此前頻頻獲批的棋牌游戲自此卻在版號(hào)名單中銷聲匿跡。不過，似乎棋牌類游戲公司受到的沖擊并不大，反而在盈利。例如2019年上市的禪游科技的業(yè)績增長離不開棋類游戲快速崛起。*新財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年禪游科技以麻將為代表的棋類游戲業(yè)務(wù)收入，從2020年的6439.7萬元直接增至2021年的9.18億元，同比增長達(dá)1325.6%。從禪游科技各業(yè)務(wù)營收占比來看，牌類游戲收入占總營收的比重由2020年的66.1%減少至2021年的35.1%；而棋類游戲收入占比則從2020年的8.7%迅速提升至2021年的62.3%，棋類游戲收入已經(jīng)撐起了禪游科技的半壁江山。牌類下降，棋類變強(qiáng)，成為了棋牌類游戲公司的又一發(fā)展特征。與此同時(shí)，有人曾統(tǒng)計(jì)，面對政策監(jiān)管和版號(hào)限制，游戲行業(yè)競爭激烈，或有不少小微棋牌類廠商未撐過2021年末成為”沉默的大多數(shù)“。天眼查統(tǒng)計(jì)，自2021年7月至今，共有1.4萬家游戲相關(guān)公司注銷。而用企查查，以“清算/停業(yè)/撤銷/吊銷/注銷/歇業(yè)/責(zé)令關(guān)閉”為篩選條件，以“棋牌游戲”為關(guān)鍵詞，大約生成約2500條檢索結(jié)果，其中不少撤銷節(jié)點(diǎn)為2021年。不過，從總體上看，時(shí)至今日，“麻將”“斗地主”“炸金花”等棋牌游戲已4年未獲得新版號(hào)，棋牌游戲廠商靠什么賺錢？面對版號(hào)缺失的壓力，又該如何轉(zhuǎn)型？對此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者李佳寧和書樂進(jìn)行了一番交流，貧道以為：棋牌類游戲企業(yè)如果沒有特別新穎的棋牌玩法引入，并不太依賴版號(hào)，而是在此前的棋牌游戲平臺(tái)上進(jìn)行迭代即可。

　　同時(shí)，棋牌類游戲本身有一定的用戶粘性，作為國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲誕生之處的*初形態(tài)之一，其類型的垂直度、用戶的全年齡性都形成了其流水穩(wěn)定但漲勢一般的格局。當(dāng)然，棋牌類游戲公司也并非一成不變，也在謀求自我蛻變。畢竟行業(yè)風(fēng)向中，棋牌類游戲公司確實(shí)也出現(xiàn)了承壓之下自動(dòng)消亡的可能，而突破點(diǎn)則是跳出棋牌。例如禪游科技一方面豐富了原有棋牌游戲的玩法，來延長產(chǎn)品生命周期，另一方面這幾年開發(fā)了一些休閑小游戲。

　　但必須認(rèn)清的現(xiàn)實(shí)則是棋牌類游戲的創(chuàng)新難度其實(shí)極大，且一個(gè)全新的棋牌類型要風(fēng)靡也并不容易（不能只看“三國殺”這樣的產(chǎn)品）。而和棋牌游戲這種休閑競技類游戲用戶的屬性需求接近的則是休閑小游戲，棋牌游戲公司可以作為衍生鏈條開發(fā)來盤活用戶資源。但休閑小游戲的創(chuàng)新性和收益水平往往一般。因此，作為一種補(bǔ)充，游戲公司開發(fā)和申請版號(hào)的熱情并不太高。不過，棋類走強(qiáng)、牌類走跌的趨勢，又或者說明在謀求休閑和體驗(yàn)上，棋牌類游戲公司開始不再“急功近利”，并試圖避免容易觸碰到的涉賭紅線。作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，互聯(lián)網(wǎng)、游戲產(chǎn)業(yè)資深評論人

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